Em Parintins, tradição cultural fala mais alto que o manual global de branding
Imagine viver em uma cidade onde uma das marcas mais famosas do planeta precisa mudar de cor para continuar sendo aceita. Em Parintins, no Amazonas, essa realidade se repete todos os anos durante o Festival Folclórico, tornando o município o único lugar do mundo onde a Coca-Cola abandona o vermelho tradicional e adota o azul.
A mudança ocorre por causa da rivalidade entre os bois Caprichoso, representado pela cor azul, e Garantido, identificado pelo vermelho. Durante o festival, a divisão entre as torcidas é levada tão a sério que muitos moradores se recusam a consumir qualquer produto que remeta à cor do boi rival, inclusive bebidas e marcas globais.
Para não perder metade do público consumidor, a Coca-Cola adapta completamente sua identidade visual no período do evento. Latas, materiais promocionais, outdoors e pontos de venda passam a exibir tons de azul, em uma rara exceção ao rígido padrão visual da marca ao redor do mundo.
A transformação acompanha o crescimento intenso da cidade nessa época do ano. Durante o festival, Parintins recebe mais de 100 mil visitantes, quase dobrando sua população, e o respeito às cores se torna regra básica para empresas que desejam manter relevância e vendas.
Além da Coca-Cola, bancos, redes de varejo e outras grandes marcas também ajustam fachadas e campanhas temporariamente. O caso mostra como, em Parintins, a força da cultura local supera qualquer estratégia global, transformando o consumo em um reflexo direto da identidade do Boi-Bumbá.
Por: Redação
Foto: Reprodução
