Com YouTube à frente, plataformas digitais se aproximam da TV aberta
Assistir ao que quiser, na hora que quiser, virou regra no Brasil. Em dezembro, o consumo de streaming atingiu um recorde histórico e reduziu significativamente a distância para a televisão aberta, segundo levantamento da Kantar Ibope, refletindo uma transformação silenciosa na rotina dos lares brasileiros.
Hoje, a TV aberta ainda lidera com 55,8% de participação, mas as plataformas digitais já ocupam 37,2% do tempo de tela no país. A diferença, que antes parecia inalcançável, agora é inferior a 20 pontos percentuais, indicando uma mudança estrutural no consumo de mídia.
O grande destaque é o YouTube, que sozinho chegou a 21,6% de share em dezembro. A plataforma não apenas domina o ambiente digital, como supera a audiência somada de serviços pagos como Netflix e Globoplay, ficando atrás apenas da TV Globo no ranking geral.
A Netflix, por sua vez, viveu seu melhor momento no Brasil, com 5,6% de participação, ultrapassando o TikTok. O movimento sugere que parte do público voltou a valorizar narrativas mais longas, como séries e filmes, em vez do consumo rápido das redes sociais.
Outros serviços mantiveram desempenho estável. O Globoplay segue como principal streaming nacional, com 1,7%, enquanto o Prime Video registrou 1,1%. Já a HBO alcançou 0,5%, impulsionada por estreias e produções de grande apelo.
Por: Lucas Reis
