A iniciativa da Embratur e da Rotas Amazônicas Integradas busca atrair turismo, investimentos e destacar a diversidade ambiental
A Amazônia Legal Brasileira ganhou sua primeira identidade visual oficial. Desenvolvida pela RAI (Rotas Amazônicas Integradas) em parceria com a Embratur, a marca busca posicionar o território como polo estratégico de turismo, negócios e investimentos sustentáveis no cenário global. O projeto já pode ser explorado no site visiteamazonia.com.br.
A identidade visual unificada representa os nove estados que compõem a Amazônia Legal: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins. A tipografia usada na marca foi elaborada a partir das curvas do Rio Amazonas e de seus afluentes, somando mais de 7.000 quilômetros de rios navegáveis. O sistema visual se baseia em imagens de satélite do território.
O desenvolvimento da marca contou com um processo colaborativo. Moradores, artistas e profissionais da região participaram da criação. Entre os colaboradores estão os ilustradores Cristo, Winny Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo; os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes; além do Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu.
A região abriga 28 milhões de habitantes e ocupa cerca de 60% do território brasileiro. Até o lançamento da marca, os 9 estados promoviam suas imagens de forma isolada. A nova identidade visual integra essa comunicação, preservando as identidades locais.
Segundo o projeto, a abordagem reforça o conceito de “marca viva”, com identidade flexível que pode passar por diversas aplicações, sempre destacando a fauna, a flora e a diversidade cultural da região.
Assista ao vídeo (1min11s):
📷#vídeo 🇧🇷Amazônia Legal ganha identidade visual inédita
🌳A Amazônia Legal Brasileira ganhou sua 1ª identidade visual oficial.
👇Assista ao vídeo: pic.twitter.com/GkscyFCsLK
— Poder360 (@Poder360) April 13, 2026
SELO PARA PRODUTOS E INICIATIVAS LOCAIS
A iniciativa criou o selo “Feito de Amazônia”, destinado à identificação de produtos, experiências e iniciativas originadas no território, tanto feitos por artesãos quanto por pequenos empreendedores.
A proposta tem como objetivo consolidar a Amazônia como destino de “turismo de transformação”. A estratégia valoriza vivências ligadas à natureza, à cultura e às comunidades locais, alinhando o território às demandas globais por iniciativas sustentáveis e de impacto social.
O investimento financeiro realizado no projeto não foi divulgado. O cronograma de implementação da marca nos diferentes estados da região também não foi detalhado.
