Cinemark reduz drasticamente sessões de “Zuzubalândia” em São Paulo
A rede Cinemark cortou cerca de 65% das sessões do filme brasileiro “Zuzubalândia – O Filme” programadas para quinta-feira (7) em São Paulo, após semanas exibindo o título em mais de 100 sessões diárias. A redução acontece na sequência de reportagens que apontaram o uso da animação como meio para a empresa cumprir a Cota de Tela de forma questionável.
Polêmica na Cota de Tela e o papel de “Zuzubalândia”
A Cota de Tela obriga cinemas a reservar uma porcentagem mínima de exibições para produções nacionais. Para acelerar o cumprimento da cota, a Cinemark usava “Zuzubalândia”, um filme de 60 minutos, exibindo-o em dezenas de sessões simultâneas em horários de baixa audiência, principalmente entre 11h e 14h. Isso levantou críticas, inclusive da Agência Nacional do Cinema (Ancine), que reconhece a legalidade, mas entende que a prática compromete o propósito da regra.
Impacto das sessões sobre o público
Apesar do volume elevado de sessões — mais de 17 mil só neste ano —, o número de espectadores foi surpreendentemente baixo: cerca de 1.882 pessoas, equivalente a 0,1 espectador por sessão. Isso aponta para uma estratégia operacional da rede mais voltada ao cumprimento da legislação do que à atração real do público.
Alternativas em exibição e mudanças na programação
Com a redução das sessões de “Zuzubalândia”, a Cinemark ampliou a oferta de filmes nacionais como “Rio de Sangue”, estrelado por Giovanna Antonelli, que teve aumento de 10% em sessões, totalizando 24, e “Velhos Bandidos”, estrelado por Fernanda Montenegro, que manteve uma programação relativamente estável. Essas mudanças indicam uma tentativa da empresa de diversificar sua programação nacional sem focar exclusivamente em “Zuzubalândia”.
Estratégia comercial entre exclusividade e críticas
“Zuzubalândia – O Filme” é exibido exclusivamente nas salas da Cinemark, resultado de um acordo com a diretora Mariana Caltabiano. A rede justifica parte da exibição massiva do filme pelo projeto Escola, que permite reservas de salas por instituições de ensino, embora não tenha esclarecido por que essa animação específica é priorizada.
Resposta da Ancine e perspectivas futuras
A Ancine está ciente da situação, mas não planeja aplicar sanções à Cinemark no momento. O órgão busca implementar bonificações para sessões de filmes nacionais exibidas em horários nobres (após 17h) como forma de incentivar a visibilidade e o público. A discussão sobre a eficácia e os limites da Cota de Tela continua no setor.
