Marcas patrocinadoras e outras empresas aproveitaram a alta audiência durante a exibição do programa
Mais de 30 marcas ocuparam espaços comerciais durante a final do BBB 26 (Big Brother Brasil), exibida na noite de 3ª feira (21.abr.2026) pela Rede Globo. Além das patrocinadoras da edição, outras empresas aproveitaram a alta audiência para veicular campanhas.
Entre as patrocinadoras oficiais, iFood, Mercado Pago, Mercado Livre, Betano, Amstel, Ademicon, Geely e McDonald’s exibiram propagandas. Casas Bahia, Magalu, Itaú, Jeep, Prime Video, Max (antiga HBO Max) e Seara, que não patrocinaram o programa, também apareceram durante a exibição.
A IMO Insights monitorou a atração de 22 de janeiro a 16 de abril de 2026 para medir a percepção dos espectadores sobre o reality e as marcas. Segundo o levantamento, empresas como Mercado Livre, iFood, Mercado Pago, McDonald’s e Nestlé concentraram os principais indicadores.
Com exceção do Mercado Pago, que registrou média de uso ou compra atual de 49%, as marcas líderes registraram, em média, 70% nesse indicador.
De acordo com a IMO Insights, o Mercado Livre liderou o consumo durante o monitoramento. Na última medição, alcançou 93% de conhecimento, 87% de uso ao longo da vida, 74% de uso atual, 30% de preferência, 81% de presença nas redes sociais e 77% de associação com o BBB 26.
A exposição também teve impacto direto no consumo. Entre os espectadores, 69% afirmaram que passaram a consumir mais depois de ver a marca no programa —sendo 44% “muito mais” e 25% “um pouco mais”.
