Classe C puxa consumo no Dia das Mães
O Dia das Mães de 2026 se aproximando, a classe C se destaca como a maior impulsionadora das compras para esta data tão especial. Um estudo recente do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, revela que 89% dos brasileiros dessa classe afirmaram que irão adquirir presentes. Esse percentual é ligeiramente maior em comparação às classes A e B, que apresentam 87% de intenção de compra, enquanto nas classes D e E, o índice é de 82%.
Cosméticos na liderança das preferências
O levantamento revelou que os cosméticos são os itens mais procurados para presente, com 52% dos entrevistados expressando a intenção de comprá-los. Essa categoria ultrapassa as roupas e acessórios, que ficaram em segundo lugar, com 46% das menções. Essa preferência por itens de beleza ressalta a importância do autocuidado e do bem-estar familiar nesta celebração.
Categorias de presentes mais buscadas
Entre os itens que os brasileiros pretendem presentear, a pesquisa listou as seguintes categorias:
- Itens de beleza – 52%
- Roupas e acessórios – 46%
- Chocolates – 41%
- Flores – 34%
- Cestas de café da manhã ou alimentos gourmet – 30%
- Calçados – 26%
- Eletrônicos – 16%
- Serviços de relaxamento e autocuidado – 14%
- Eletrodomésticos – 13%
- Cartões-presente ou vale-compra – 12%
- Viagens – 7%
- Livros – 7%
Essa diversidade de opções demonstra a intenção dos consumidores em agradar suas mães, abrangendo desde itens pragmáticos até experiências mais afetivas.
Marcas mais lembradas
No que diz respeito às marcas que vêm à mente dos consumidores na hora de escolher um presente, O Boticário lidera a lista, seguido de Natura e Cacau Show. Varejistas como Marisa e Renner também figuram entre as mais lembradas, o que indica uma forte conexão emocional e de confiança dos consumidores com essas marcas.
O impacto das classes sociais nas compras
Segundo Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, as categorias de vestuário e beleza são preferidas por apresentarem variações de preços. Isso permite que mais consumidores encontrem produtos acessíveis, o que é fundamental em um contexto econômico como o atual.
Oportunidade para as marcas
“Para o setor, isso significa uma janela clara de oportunidade: a data aquece as vendas e coloca as marcas em um circuito de ritual de afeto”, afirma Meirelles. A conexão emocional dos filhos com suas mães impulsiona não apenas as vendas, mas também fortalece o vínculo entre famílias e marcas.
Metodologia da pesquisa
O estudo entrevou 1.000 pessoas em todo o Brasil, entre os dias 26 de março e 6 de abril de 2026, apresentando uma margem de erro de 2,5 pontos percentuais. Essa metodologia rigorosa garante a confiabilidade das informações e insights apresentados.
Conclusão
A classe C demonstra um forte poder de compra e preferência por presentear, com os cosméticos à frente da lista. Essa pesquisa não só oferece uma visão das tendências de consumo no Dia das Mães, mas também ressalta a importância das marcas em criar experiências significativas para seus consumidores. Com a data se aproximando, as oportunidades para o comércio são promissoras e cheias de emoção.
